Martin Váňa
PPC pro e-shopy
Výkon kampaní jako součást růstového systému pro e-shop.
Google Ads, Meta Ads, Sklik a další kanály řeším s ohledem na PNO, rozpočet, sortiment, marži a obchodní cíle. Cílem není utratit budget, ale hledat rentabilní růst.
Jak přemýšlím
Nejdřív čísla a obchodní kontext, potom optimalizace.
PNO a marže
Strop, kam můžou kampaně růst, aby výkon dával obchodní smysl.
Sortiment a priority
Bestsellery, novinky, sezóna, skladovost — ne každý SKU se hodí stejně.
Kreativa + LP
Když dochází růst v účtu, hledám páku ve vstupech, ne v dalším kliknutí.
Kanály a jejich role
Co kde řeším.
Google Ads
Search, PMax, Demand Gen, remarketing — podle fáze a sortimentu.
Meta Ads
Facebook a Instagram pro výkon i kreativní testy. Catalog kampaně, ABO/CBO podle smyslu.
Sklik
Stále podstatný kanál pro CZ. Search, produkty, obsah, retargeting.
Heureka / Zboží.cz
Správa biddingu, čištění feedu, prioritizace produktů.
TikTok Ads
Tam, kde sortiment a kreativní možnosti dávají smysl.
Tracking & feed
GA4, server-side, Tag Manager, Mergado a kvalitní produktový feed.
ChatGPT Ads
Další možnost, jak oslovit lidi při hledání a porovnávání produktů. Posouzení vhodnosti, příprava kampaní, kreativy a vyhodnocování podle výsledků.
Více o reklamě v ChatGPT →Co sleduji kromě kliků
Metriky, které opravdu rozhodují.
- PNO a ROAS v kontextu marže
- Konverzní poměr a hodnota košíku
- Nové vs. vracející se zákazníci
- Výkon top kategorií a bestsellerů
- Kvalita a chyby ve feedu
- Reálný obchodní dopad, ne jen čísla v účtu
Propojení
Jak PPC propojuju s kreativou, LP a daty.
Kreativa
Hookují, testují se a mění podle výkonu — ne jednou za kvartál.
Landing pages
Pro kampaňové úhly stavím samostatné LP, ne univerzální produktovku.
Data
Měření, feed a priority sortimentu, abychom systému dávali kvalitní vstupy.
Chcete projít své kampaně?
Pošlete e-shop, rozpočet a obor — podívám se, kde je největší růstová páka.